A Street Fashion a divatnak az az irányzata, amely nem a stúdiókból, hanem az utcai viseletből nőtte ki magát. A street fashion általában összekapcsolódik az ifjúsági kultúrával, és leggyakrabban a nagyobb városközpontokban figyelhető meg. A magazinok és újságok, például a New York Times és az Elle, általában természetesen módon jelenítik meg a stílusos, városi ruházatot viselőket. A japán utcai divat egyidejűleg több, nagyon változatos divatmozgalmat tart fenn. A mainstream divat gyakran befolyásolja az utcai divat trendeket. Manapság az utcai divat egyre népszerűbb. A legtöbb nagy ifjúsági szubkultúra saját stílussal rendelkezik. Az 1950-es, 1970-es, 1980-as, 1990-es, 2000-es és 2010-es évek példái a következők:
Hippik (farmer, bohém stílus, hosszú haj, virág motívum és pszichedelikus képek, fodros nadrág)
Teddy Boys (kendő dzsekik, csőnadrág, krepp cipő)
Punk divat (szakadt ruházat, biztosítótű, láncok, provokatív feliratú pólók, mohikán frizura)
Skinhead (rövidre vágott haj, szűk farmer, Ben Sherman gombos ing, Fred Perry póló, Harrington dzsekik, Dr. Martens csizma)
Gót divat (fekete ruházat, nehéz kabátok, költő ing, nagy csizma, erős smink)
Preppy (argyle pulóverek, chinos, madras, Nantucket vörös, gombos lefelé levő Oxford szövet ing és csónak cipő).
(Ld még: ghetto prep-t egy 21. századi változat számára, amelyet a hip-hop divat befolyásol.)
Hip-hop divat (buggyos nadrág, ECKO, Tribal Gear, South Pole, Avirex, FUBU, Sean Jean, NIKE)
Hipster vagy indie (szemüveg, farmer, sapka, sportcipő, nyakkendő, testhezálló farmer, kockás ing, szakáll)
Trendies (androgén nagy haj, fényes neon színek, testhezálló farmer, mintás kapucnis pulóver)
Raszta (afrikai ihletésű ruházat, raszta haj)
Greaser (szubkultúra) (Levis 501 farmer, póló, bőrdzseki, napszemüveg, cowboy csizma vagy motoros csizma, hajzselé)
Urban (színes ruházat, nagy ékszerek, testhezálló farmer, dzseki, pólók)
Nőies (ruhák, kalapok, napszemüvegek, kézitáskák, virágnyomatok)
Kawaii (tütü szoknyák, pasztell és rózsaszín színek, anime, gyerekes és gótikus lolita ihletésű kiegészítők, például póthaj)
A Streetwear olyan alkalmi ruházat,
amely az 1990-es években globálissá vált. A kaliforniai surfskate kultúrából és a New York-i hip-hop divatból nőtte ki magát, összefűzve a sportruházat, a punk és a japán utcai divat elemeit. Végül az haute couture is hatást gyakorolt rá. Általában a „hétköznapi, kényelmes darabokra helyezi a hangsúlyt, mint például a farmer, pólók, baseball sapkák és sportcipők”; azonban az exkluzivitás növelése érdekében a termékek elérhetősége korlátozott. A rajongók kedvenc márkáikat követve próbálják megszerezni azok limitált kiadású darabjait.
Háttér
A streetwear stílus születését a los angeles-i szörfkultúrának és a new york-i hip-hop kultúrának tulajdonítják, melyet az 1970-es évek végére, illetve az 1980-as évek elejére datálnak.
A korai streetwear az 1970-es és 1980-as években ihletet kapott a punk, a new wave, a heavy metal és a hip-hop irányzatokból is, valamint a már jól ismert hagyatékkal rendelkező sport- és divatmárkákból, mint például a Schott NYC, a Dr. Martens, a Kangol, a Fila és az Adidas.
Az 1980-as évek végén, a szörfdeszka tervező, Shawn Stüssy elkezdte eladni mintás pólóit azzal a védjegy-aláírással, amelyet saját szörfdeszkáin is használt. Kezdetben a saját kocsijából árusította ezeket, népszerűségének köszönhetően azonban később butikokba is eljutott. Majd, a kereslet csúcspontján, Stüssy exkluzív értékesítésbe kezdett, hogy limitált kínálatot teremtsen, amely megerősítette a streetwear végső és egyben alapvető definícióját: „pólók és exkluzivitás.”
Az 1990-es évek elején a népszerű hip-hop fellépések által egyre növekvő lemezkiadók, például a Tommy Boy Records, a Def Jam Recordings és a Delicious Vinyl márkás árucikkek eladásába kezdtek, amelyeket postás-dzsekikre és munkaruha-dzsekikre hímeztek, és amelyeket olyan vállalatok készítettek, mint a Carhartt.
Deszkások és a Gangsta rap
A 90-es évek közepén és végén a deszkások és a gangsta rap is befolyásolta a streetweart. A professzionális amerikai sport-franchise-k – különösen a New York Yankees, a Los Angeles Raiders és a Chicago Bulls – nagy hatással vannak a jelenségre: sapkák, dzsekik és oversized csapat mezek gyártásával úgy, ahogy a The Timberland Company a csizmájával, a Nike pedig a legújabb cipődizájnnal.
Lemezkiadó
Ezután a lemezkiadó társaságok vezérigazgatói indítottak márkát, amikor a Def Jam Russell Simmons elindította a Phat Farm címkét, a Sean Combs of Bad Boy Sean Johnnal, valamint Jay-Z és Damon Dash a Roc-a-Fella Records-tól. A Rap szupersztár 50 Cent néhány évvel később elindította G-Unit ruházati márkáját, a sneaker jogokat átruházva a Reebokra.
A 2000-es években a „bling” kultúra megjelenése azt jelentette, hogy a már kialakult luxusmárkák bejutnak a piacra, Burberry, Gucci és Fendi pedig a hip-hop videókban és filmekben jelenik meg. A korszak legnépszerűbb cipője a Nike Air Force 1 volt, amelyet Nelly dalában örökített meg, majd a divatruházat-gyártók elkezdték követni az streetwear cégeket, és a nagyon limitált szériás kapszula kollekcióra tértek át, amelyet ma „drops”-nak hívnak. Marketing eszközként felhasználva a közösségi médiát és a szűk kínálatot.
A 2010-es években néhány streetwear márka ugyanúgy szerepelt, mint a legnagyobb, patinás divatmárkák. A Complex Magazine a Stüssy, a Supreme és az A Bathing Ape-et nevezte meg élenjáró utcai streetwear márkáknak, és sokan együttműködtek olyan nagyszabású kapszula kollekciókban, mint a Supreme x Louis Vuitton, a Fila x Fendi, az A Bathing Ape x Commes des Garcons és a Stüssy. x Dior.
Kortárs
A modern utcai stílusban viselt sportruhák közé tartozik a kapucnis pulóverek, a bomber dzsekik, a tenisz stílusú szoknyák, a szabadidőnadrág, a legging és a sneaker. Ezek közül néhány az 1990-es évek hip-hop divatjának újjáéledésének jelképe, ahogy a bomber dzsekik és a baseball sapkák is.
A kortárs streetweart általában a sportos csavarások és a karcsú sportos vonalvezetés befolyásolja. A sportruházat divatjának korábbi szakaszaiban a nőiességet tiszta vonalvezetéssel és minimalista sziluettekkel fejezték ki. Idővel merészebb megjelenés társult a sportruházathoz, hi-tech szöveteket és az old school stílust alkalmazva. Általában a nyugodt sziluettek, a tiszta formák, a kis díszítések és általános kifinomultság figyelhető meg a trendet illetően.
A kortárs streetwear szintén nagy befolyással bírt az haute couture világában, és erre a prominens divatházak kifutói is hatással voltak. Raf Simons nagy hatást gyakorolt a streetwear stylingra, melynek oka lehet a tervezők befolyása a hip-hopra és a popkultúrára. Más tervezők, például Demna Gvasalia, a Vetements és a Balenciaga kreatív igazgatója, az utóbbi években szintén nagy hatással voltak a trendekre olyan darabokkal, mint a vastagtalpú sneaker és a túlméretezett kapucni, amelyek lassan streetwear elemekké váltak.
Luxus sportruházat
A formális viselet csökkenése a streetwear divatjának felíveléséhez vezetett. A csúcskategóriás és luxusmárkák elkezdték fejleszteni a „luxus sportruházatot”, például Alexander Wang, Gucci és DKNY. Az ilyen típusú „luxus sportruházat” gyártsásához luxus szöveteket használtak, hogy ellensúlyozzák, kontrasztot állítsanak a sportos stílusnak. A „luxus sportruházat” előállításához olyan szöveteket használtak, mint a selyem organza, a mosott szatén, a bőr, a neoprén és a gyapjú krepp. Az ilyen típusú szövetek elősegíthetik a szezon modern sportszellemének megragadását.
A „luxus sportruházat” megjelenésének részletei közvetlenül a tényleges aktív viseletből származnak. A két szót, a „luxust” és a „minimalizmust” először a sportruházat esetében használták együttesen a divatban, hogy egy friss megjelenést biztosítsanak, amely sima és tiszta, de felismerhető sportos jegyekkel bír.
Hypebeast kultúra
A „hypebeast” kultúrája olyan köznyelvi kifejezés, amelyet kezdetben enyhítő kifejezésnek tartottak, amíg Kevin Ma, az eredeti Hypebeast divatblog alapítója újra nem választotta azt divatblogjának neveként, Hypebeast. Még Ma divatblogjának világhírűvé válását követően is negatív felhangja volt a hypebeast-nek. Annak ellenére, hogy sok hypebeastet követő továbbra is így jellemzi önmagát, az elbűvölés kifejezésének értelmében használva a szót, mások még mindig hisznek a negatív jelentést tulajdonítanak neki.
A kiemelkedő márkanevek és a ruházati logók növekvő tendenciájával a 2000-es évek közepe óta fejlődött az utcai ruházathoz kapcsolódó „hypebeast kultúra”. A hypebeastet követők úgy határoznak meg, hogy csak ruhákat és kiegészítőket vásárolnak, hogy lenyűgözzenek másokat. Ezt a tendenciát az 1990-es évek márkanévvel és logóval ellátott ruházatának divatja ihlette. A hyperbeastet követők általában különféle márkákat viselnek egyszerre, hogy büszkélkedjenek népszerű trendek megjelenítésével.
Sneaker kultúra